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推广策划方案制定出来后 如何执行?

策略只是我们一个大概的方向,当我们知道了我们大概的方向以后,我们就要确定更加细节的部分,来方便我们执行我们的策划,而这个部分就叫做执行。执行这个部分具体到内容营销,我们就从选题、内容创作、渠道发布、优化四个方面来讲。首先我们先要说的是选题。

选题 :寻找到一个好的选题是成功达到目标的前提,那么什么样的选题才是一个好的选题呢?我根据我这几天的选题经验,总结了一套选题标准,下面我们就以这篇回答为例,告诉大家我是怎么选题的:

在知乎搜索栏搜索关键字(比如新媒体、营销、运营等)

从问题里面挑选关注人数 1000 人以上,浏览人数 50000 人以上的问题;

将所有合适的问题用 Distill ;

第二天根据两天的浏览人数的变化量从多到少做一个排序;

从第一名开始点开问题,看综合排名最高的赞数有多少赞

赞数 100 以上的有几个回答;

综合排名前五的赞数是多少;

最后选择浏览人数变化量排名靠前的(至少前 6 名),赞数上 100 的少与 5 个回答的,或者综合排名前 5 里有赞数没有上 100 的问题来作为选题。

内容制作 :我们一般创作一篇文章的逻辑大纲如下:

什么:给选题中的名词下定义;

为什么:解释为什么要这么做;

怎么做:提出具体的解决方案;

举个例子:找案例解释解决方案;

结束语:总结出一个结论。

列好创作提纲以后,我们就要根据创作提纲寻找合适的资料,将内容补充完整。

发布到渠道 :内容制作好以后我们就要把文章发布到各个渠道啦。我们刚刚就说了我们做内容营销的主要渠道是知乎,次要渠道有简书、微博、QQ群、微信群、人人都是产品经理等。次要渠道利用引导语引导点赞知乎文章。以知乎和简书为例,我们主要跟大家分享一下我们会在主要将文章发布到哪些渠道:

知乎渠道:

每一篇文章所对应的问题、知乎专栏;

知乎收藏夹:赞同数超1K的新媒体回答、新媒体小白必读的知乎高赞回答

简书渠道

简书专栏:

自有专题:

新媒体营销每周精选:每周内容营销文放置处。

新媒体工具箱:如果有产出工具/资源型文章,放置于这里。

他有专题:

传统媒体的颠覆者们

新媒体&社群营销干货

运营头条

广告圈

社交媒体营销

微信营销

互联网文案

根据排名做一定的调整 :文章已经发布出去了,接下来就要每天要根据排名对引导方向做一定的调整。文章发布前三天的重心在引导知乎点赞,三天以后如果发现自己赞数已经超过了前面的人,但是综合排名却在他之后怎么办呢? 这就需要我们做一下调整啦,在这样的情况下,我们从以前引导大家点赞调整为引导大家做正面评价,同时引导点感谢和收藏,例如我们的文章赞数是 32 ,但是前面的赞数是 25 ,那么这个时候我们就需要引导大家做正面评价和感谢、收藏。

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